Сможет ли новый музей моды, который группа Azrieli откроет в башне Sarona совместно с куратором моды доктором Ярой Кидер, вдохнуть жизнь в этот пустующий торговый комплекс — и сделать то, что не удалось даже Харелю Визлю с огромным магазином Nike? Музей, в который инвестируют 8–10 миллионов шекелей, должен открыться в начале 2027 года, и он является последней попыткой Azrieli оживить комплекс, который открылся четыре года назад и с тех пор не может подняться. Заполняемость в разные периоды составляла всего 50%, и он никогда не был заполнен полностью. Магазины открывались и закрывались, поток покупателей был скудным, а недавно в комплексе закрылся и магазин Terminal X.

В Azrieli говорят, что комплекс не предназначен для того, чтобы быть торговым центром и конкурировать с торговым центром Azrieli, расположенным прямо напротив, а ориентирован на сотрудников высокотехнологичных компаний, работающих в башне. На деле Azrieli более одного раза пытались привлечь в комплекс магазины, которые уже работают в торговом центре Azrieli и имеют филиалы также в соседнем торговом центре TLV.

Тем, кто пытался спасти комплекс, был Харель Визель, который в рамках своих близких отношений с Даной Азариэли согласился оказать своего рода «услугу» и заселить этот «белый слон», которому было трудно привлечь арендаторов, а также покупателей. Визель открыл в комплексе огромный флагманский магазин бренда Nike, который в начале своего существования привлекал покупателей, главным образом специальными запусками, а также гигантский магазин Terminal X. Последний, как уже было сказано, закрылся в прошлом году, и комплекс продолжает страдать от низкого трафика и малого количества покупателей.

Теперь группа Азриэли пытается привлечь в комплекс аудиторию другого типа с помощью необычного шага: создания музея моды в сотрудничестве с уважаемым куратором моды доктором Ярой Кидер. Кидер, которая также является историком моды, имеет большую аудиторию поклонниц и собирает полные залы на лекциях о моде, билеты на которые раскупаются молниеносно. Музей займет три этажа и площадь 1,150 кв. м и должен открыться в начале 2027 года. В Азриэли надеются привлечь более четверти миллиона посетителей в год. Наряду с выставками, в Азриэли планируют создать аудиторию для лекций и мероприятий, а также музейный магазин. В будущем в комплексе также планируется открытие шеф-ресторана.

Яра Кидар за последние десять лет организовала 12 выставок в Израиле и в мире, включая четыре выставки, представленные в Музее дизайна в Холоне. В общей сложности они привлекли более полумиллиона посетителей. Она является выпускницей факультета дизайна одежды в Шенкар, имеет степень магистра с отличием в области исследований моды Нью-Йоркского университета (NYU) и докторскую степень по культурным исследованиям Еврейского университета в Иерусалиме.