Компания Mattel, второй по величине производитель игрушек в мире после Lego, в эти дни сталкивается с растущим давлением со стороны видного инвестора с целью продажи компании. Триггер: стагнирующие продажи и интерес со стороны Authentic Brands, серийного покупателя брендов в кризисе, среди которых Reebok и Brooks Brothers.

Ariel Investments, владеющая примерно 5% производителя игрушек, заявила в этом месяце, что Mattel следует рассмотреть возможность продажи. Об этом говорится в письме, которое председатель и генеральный директор Ariel Джон Роджерс направил совету директоров, и содержание которого стало известно агентству Reuters и газете The Wall Street Journal. «По нашим оценкам, стратегический покупатель заплатит значительную премию к текущей цене акций», — отметил Роджерс, добавив, что компания будет привлекательной для потенциальных покупателей, включая развлекательные компании и компании прямых инвестиций. Роджерс добавил, что варианты для Mattel варьируются «от продажи значительных активов до слияния и/или продажи всей компании». На прошлой неделе компания Authentic Brands, как уже сообщалось, выразила интерес к покупке Mattel, потенциальный объем сделки которой составляет 7,5 миллиарда долларов.

С тех пор как в 2023 году вышел на экраны кассовый хит «Барби» с Марго Робби и Райаном Гослингом в главных ролях, собравший 1,4 миллиарда долларов, продажи кукол Барби, а также других товаров, демонстрируют тенденцию к снижению, что происходит также на фоне инфляции и роста затрат из-за пошлин, введенных администрацией Трампа. После скачка спроса на Барби незадолго до выхода фильма, во втором квартале Hot Wheels стали самым успешным брендом Mattel. За первые шесть месяцев 2026 года бренд игрушечных машинок принес 723,2 миллиона долларов, что на 16% больше по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Продажи Барби, напротив, во втором квартале упали на 16% по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года, составив 169 миллионов долларов. В Северной Америке, крупнейшем рынке Mattel, показатели Барби за квартал снизились на 14%, в то время как международные продажи упали на 18%. Эти данные фиксируются на фоне глобального снижения общего сегмента кукол на 5%.

Обсуждения возможной сделки по продаже происходят после того, как в сентябре прошлого года компания Mattel назначила нового генерального директора и председателя совета директоров Роджера Линча. Линч сменил израильтянина Йнона Краяза, который возглавлял Mattel в течение восьми лет и в эти дни был назначен генеральным директором медиакорпорации Skydance, объединения Paramount и Warner Bros. Discovery. Линч входит в совет директоров Mattel с 2018 года и занимал пост генерального директора медиакомпании Condé Nast.

Mattel действительно продает права на использование своих брендов, но конкурент Hasbro предпринимает более эффективные шаги. Так, например, продажа лицензионных прав на игру Монополия принесла 168 миллионов долларов в прошлом году, в то время как продажи Magic: The Gathering выросли на 59%. Соответственно, акции Hasbro за прошедший год выросли на 20%, по сравнению с падением акций Mattel на 10%.

В отчетах за второй квартал, опубликованных в августе, доходы действительно превысили прогнозы, но чистая прибыль разочаровала на фоне затрат, связанных с пошлинами. Чистые продажи составили 1,12 миллиарда долларов по сравнению с прогнозами аналитиков в 1,10 миллиарда долларов.

Mattel стремится диверсифицировать свою деятельность за пределами традиционного бизнеса посредством партнерств в сфере развлечений и гейминга, а также за счет больших инвестиций в продвижение брендов. Однако, хотя эти инвестиции помогли увеличить продажи во втором квартале, они также негативно сказались на чистой прибыли. В отличие от Mattel, компания Hasbro в июле этого года повысила свои прогнозы по годовой выручке и прибыли на фоне стабильного спроса на ее цифровые игровые продукты и высоких доходов от игры Magic.

На фоне этих данных компания Mattel вполне может рассмотреть возможность реорганизации тем или иным образом. В официальном ответе на предложение Ariel Investments, процитированное в сети CNBC, представитель Mattel заявил, что совет директоров и руководство обязаны действовать в наилучших интересах акционеров и что они «рассмотрят взгляды Ariel Investments», а также взгляды других акционеров, согласно заявлению компании.