Акции Nike падают на предторговом сеансе на Уолл-стрит почти на 10% — это произошло после публикации результатов за первый квартал и плана масштабных сокращений. Ожидается, что акции компании зафиксируют худший год в своей истории после того, как с начала года они упали на 47%. Выручка за квартал снизилась на 4% по сравнению с предыдущим годом до 11,21 миллиарда долларов, что оказалось ниже прогнозов, которые составляли 11,33 миллиарда долларов. В компании также отметили, что, по оценкам, выручка продолжит снижаться в течение года высокими однозначными темпами.

На этом фоне Nike готовится стать более компактной компанией. Согласно отчету Wall Street Journal, гигант спортивного снаряжения планирует сократить свою деятельность и урезать рабочие места после двух кварталов подряд падения доходов.

«Эти шаги приведут к сокращению количества рабочих мест в Nike», написал генеральный директор Эллиот Хилл в служебной записке сотрудникам. По его словам, решения о том, какие должности будут сокращены, будут приняты начиная с 2027 года. «Мы все еще не знаем, сколько рабочих мест будет сокращено и в каких локациях».

Хилл начал свой путь в Nike в качестве стажера по продажам в 1988 году и вернулся после ухода на пенсию, чтобы быть назначен генеральным директором в октябре 2024 года. Он сосредоточился на возвращении компании к розничным продавцам после перехода на прямые продажи потребителям, но также был вынужден столкнуться с замедлением в Китае, втором по величине рынке компании после США, и с растущей конкуренцией со стороны более мелких брендов, таких как Hoka и On. Хилл заявил, что ожидает, что компании предстоит еще много работы в Китае, а также в сегменте лайфстайл и с брендом Jordan. «Мы предпринимаем целенаправленные шаги, чтобы укрепить эти направления правильным образом в долгосрочной перспективе», — сказал он.

Nike получила очередной удар на прошлой неделе, когда французская звезда футбола Килиан Мбаппе объявил о завершении своего контракта с компанией и переходе в швейцарскую On. В прошлом месяце компания даже была исключена из индекса S&P 100.

Решение об увольнении сотрудников было принято после того, как в январе компания сократила почти 800 рабочих мест на складах, а в апреле отменила около 1,400 рабочих мест в штаб-квартире. Компания сообщила, что новый план повышения эффективности должен сэкономить ей около 2.5 миллиарда долларов до 2031 года. Параллельно с этим Nike ожидает зафиксировать за этот период расходы до налогообложения в размере одного миллиарда долларов, главным образом в связи с выходными пособиями и другими расходами, связанными с сотрудниками. Это в дополнение к примерно 300 миллионам долларов расходов на компенсации, которые были зафиксированы в финансовом году, завершившемся в мае.

По словам Мэтта Пауэлла, аналитика и консультанта в области спортивного ритейла, Nike совершила «ряд стратегических ошибок», которые привели её к нынешнему состоянию, включая разрыв связей с розничными продавцами в пользу прямых продаж и повышение доступности лимитированных серий. «Чем доступнее становятся эти пары обуви, тем меньше людей ими интересуются», — сказал он BBC.

Другие отмеченные им ошибки включают выделение средств на цифровую деятельность за счет разработки новых продуктов. «Они просто прекратили инновации в продуктах, кто-то даже пошутил, что они пытались превратить Nike в eBay».