Приложение для знакомств Bumble объявило сегодня (вт), что согласилось быть выкупленным инвестиционной компанией Ithaca Holdings в рамках сделки стоимостью 1,3 миллиарда долларов, в результате которой оно станет частной компанией. Сделка происходит после нескольких месяцев попыток оздоровить деятельность компании на фоне изменений в привычках знакомств поколения Z и сокращения числа платящих пользователей.

Bumble и ее более крупный конкурент Match Group, владеющий приложениями Tinder и Hinge, сталкиваются с низким уровнем вовлеченности пользователей, особенно среди молодежи, которая устала от бесконечного свайпа профилей в приложениях для знакомств. Akita Holdings — это холдинговая компания, специализирующаяся на технологических компаниях, основанная Рави Гуптой и Джоном Хегманом. После завершения сделки Гупта и Хегман станут со-генеральными директорами Bumble.

Ithaca предложила приобрести акции Bambel по цене 6,05 доллара за акцию, что отражает премию в 122,4% к цене закрытия акции 24 июня, за день до того, как агентство Reuters впервые сообщило, что компания рассматривает возможность своей продажи. Акции Bambel подскочили на 56% до 5,96 доллара при открытии торгов на Уолл-стрит.

«Переход в статус частной компании воспринимается не столько как стратегический шаг, сколько как признание того, что текущая стратегия Bumble терпит неудачу», — заявил агентству Reuters аналитик Паоло Паскуторе. «Смена владельца не исправит эти фундаментальные проблемы по волшебству».

Bumble была основана в 2014 году Уитни Вулф Херд и стала известна своим подходом, согласно которому женщины делают первый шаг в общении с потенциальными партнерами. Компания вышла на биржу NASDAQ в 2021 году и достигла рыночной стоимости в 14 миллиардов долларов, но в последние два года она переживает постоянный спад.

Вольф Херд ушла с поста генерального директора в 2024 году, но вернулась на него в марте следующего года. Ожидается, что она продолжит принимать участие в управлении компанией. Под ее новым руководством Bumble запустила новые функции на основе искусственного интеллекта (AI). Однако число платных пользователей в прошлом году сократилось более чем на 11%, с 4,2 миллиона в 2024 году до 3,7 миллиона, а годовой доход снизился примерно на 10%, до 966 миллионов долларов.

Тенденция к снижению продолжилась и во втором квартале года, который завершился в июне, в течение которого число платящих пользователей сократилось на 16,4% до 3,2 миллиона. «ИИ не станет чудодейственным лекарством, равно как и очередной раунд сокращений. Bumble отчаянно нуждается в том, чтобы дать потребителям особенно убедительную причину вернуться и, что более важно, платить», — подытожил Пестора.