Израильтяне улетели за границу, и продажи в сетях модной одежды упали в праздники

Израильтяне массово выезжали за границу на праздничные каникулы, и в индустрии моды полагают, что поездки произошли за счет покупок в Израиле. Укрепление шекеля, возвращение иностранных авиакомпаний и высокий спрос на отдых привели к увеличению числа выезжающих за рубеж, в то время как продажи в торговых центрах и магазинах ослабли. Даже высокие цены на авиабилеты, сбои в аэропорту Бен-Гурион и сообщения о перегрузках пассажирами и закрытии парковок в аэропорту не отпугнули израильтян, которые только и ждали праздничных каникул, чтобы сбежать из страны за границу.

В период праздников цены на билеты были особенно высокими, но это компенсировалось падением курса доллара. Низкий курс также повысил покупательную способность израильтян за рубежом, и таким образом, по итогам месяца праздников Тишрей, пострадали продажи розничных торговцев в торговых центрах Израиля, и особенно продажи одежды, так как многие израильтяне используют отпуска за границей для покупки предметов моды и обуви. Дело не только в том, что базовые цены в европейских странах ниже, чем в Израиле, но и в том, что падение курса доллара сделало покупки для израильтян особенно выгодными.

Праздники Тишрей в этом году пришлись в основном на сентябрь. Они начались 11 сентября с вечера Рош ха-Шана и завершились с окончанием Симхат Тора 3 октября. Согласно данным Центрального статистического бюро, только в сентябре Израиль покинули 1,23 миллиона израильтян, что стало рекордом для сентября. Это рост на 17% по сравнению с сентябрем 2025 года, когда за границу выехали 1,05 миллиона израильтян. 1,1 миллиона выехавших в этом году отправились за границу самолетом, остальные выехали по суше и по морю.

Данные компании Rice, которые изучили период праздников Тишрей в этом году по сравнению с прошлым годом, свидетельствуют о тенденции ослабления праздничных продаж. Компания изучила продажи на кассах в 2,700 идентичных магазинах, большинство из которых относятся к сфере моды в торговых центрах. Исследование сравнило период с 3 сентября по 4 октября 2026 года с периодом с 14 сентября по 15 октября 2025 года и также включило дни, предшествующие Рош ха-Шана, когда начинаются покупки к празднику.

Согласно данным, в месяц праздников Тишрей 2026 года выручка на квадратный метр в магазинах моды в открытых торговых центрах снизилась на 2,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как в региональных торговых центрах было зафиксировано снижение на 0,1%. В среднем в период праздников Тишрей продажи в магазинах моды снизились на 1,6%. Тем не менее, некоторые ритейлеры отрасли сообщили изданию Calcalist, что зафиксировали снижение выручки на 10%. Основной причиной является количество вылетающих за границу и снижение курса доллара. Израильтяне не остаются равнодушными к стоимости жизни в Израиле и при любой возможности предпочитают совершать покупки за рубежом, будь то через онлайн-заказы или во время своих поездок за границу.

В индустрии моды ожидали еще более значительного спада, чем показывают данные Rice. «Я был уверен, что падение составит 4%-5%, и я удивлен, что оно находится на уровне около 2%», — сказал высокопоставленный сотрудник одной из сетей модной одежды. «Основным фактором снижения являются зарубежные поездки. Туризм — это значимый фактор. Подобно тому, как во время коронавируса был отложенный спрос, так и здесь возникла острая потребность выехать за границу. Иностранные авиакомпании долгое время не работали, и каждый раз, когда появляется возможность выехать, а цены на билеты все еще приемлемы, наблюдается отток израильтян в отпуска».

По его словам, высокая покупательная способность израильтян за рубежом также влияет на продажи внутри страны. «Покупательная способность израильтян за рубежом сильнее, чем в Израиле, и сейчас еще больше из-за низкого курса доллара, и это объясняет снижение продаж в магазинах в стране. Заграница будет сопровождать нас и в этом году, и в следующем. Израильтяне находятся в состоянии посттравматического стресса и хотят выехать за границу как часть терапии травмы».

Еще одной причиной снижения продаж является сезонность. В конце августа и начале сентября сети модной одежды уже выставляют на полки более теплые вещи, соответствующие зимнему сезону, а коллекции к праздникам также характеризуются длинными рукавами. Хотя пальто в магазинах еще нет, но уже появились вещи для переходного периода, трикотаж и легкие свитера. Однако зима еще не наступила, и в этом году сентябрь был особенно жарким, а октябрь до сих пор также характеризуется теплыми днями. «У нас теплая зима», — сказал розничный торговец из одной из сетей модной одежды. «Зима еще не началась, а в сентябре в магазинах уже выставляют зимнюю одежду».

Еще одной причиной слабости продаж в праздники Тишрей является их близость к августу. Рош ха-Шана в этом году выпал вскоре после окончания больших каникул, во время которых многие израильтяне уже ездили в отпуска в июле и августе и потратили значительные суммы на развлечения и покупки. «Рош ха-Шана выпал вплотную к августу. Есть предел тому, сколько можно тратить в безумном темпе. Все пришли к праздникам после интенсивного лета расходов и развлечений, и это также повлияло на продажи», — сообщил источник в индустрии торговых центров.

Одной из причин, которые могут объяснить умеренное падение праздничных продаж, возможно, являются уникальные характеристики праздников в текущем году. Большинство праздников выпали на выходные, поэтому розничные торговцы не потеряли много рабочих дней. Традиционно этот факт должен был увеличить их продажи по сравнению с прошлым годом, но они все равно снизились.