Провокационная реклама с участием актрисы Сидни Суини снова доказала свою эффективность. Novig, платформа спортивных прогнозов, чья реклама с Суини, одетой только в спортивную экипировку, вызвала резкую критику, сообщила о резком скачке активности.
Согласно данным, раскрытым генеральным директором Джейкобом Фортинским в интервью CNBC, за 20 дней до и после запуска рекламного ролика объем торгов на платформе вырос на 94%, а число пользователей, впервые открывших счет, подскочило на 218%. «В конечном счете, я не думаю, что нам есть за что извиняться, напротив, мы должны гордиться той отличной работой, которую мы проделали», — сказал Фортински. Он также добавил, что число активных пользователей выросло на 96%, в то время как количество скачиваний приложения в сентябре подскочило на 187.7%.
Реклама, впервые появившаяся 9 сентября, подверглась резкой критике, главным образом со стороны спортсменок, которые заявили, что она стирает весь прогресс, достигнутый в общественном восприятии женщин в спорте. Фортински отверг обвинения и заявил, что целью рекламы вовсе не было представить спортсменок, а подчеркнуть, что делает платформа. По его словам, он и вся команда сотрудников Novig являются болельщиками женского спорта.
Это не первый раз, когда реклама с участием 29-летней Суини вызывает скандал и, несмотря на негативную критику, помогает увеличить продажи. В прошлом году она рекламировала сеть моды American Eagle в кампании, которую обвинили в расизме и которая получила публичную поддержку со стороны президента США Дональда Трампа. Но и в этом случае общественный резонанс трансформировался в высокий спрос на товары, и в декабре компания повысила прогноз прибыли.
