Бывший руководитель ультраортодоксального подразделения Shufersal, Яир Хасад, создает собственную сеть супермаркетов: Даниэль Вердигер приобретает 11 филиалов супермаркетов за 35 миллионов шекелей. Филиалы представляют собой небольшие магазины сети City Market со средней площадью 400 кв. м. Этот шаг предпринимается через полтора года после его увольнения из Shufersal и через полгода после открытия в Ашдоде первого и пока единственного филиала дисконт-бренда 100 и более, наряду с онлайн-деятельностью под брендом Complete.

Филиалы, которые Вердигер приобрел у Йосси Шварца, владельца сети Сити Маркет, расположены в Беэр-Якове, Рамле, Кфар-Саба, Беэр-Шеве, Кирьят-Оно, Реховоте, Хадере, Ор-Йехуде, Тель-Авиве и Гедере. Все приобретенные филиалы не работают по субботам, поэтому изменений в модели их функционирования не потребуется.

Приобретение магазинов расширяет деятельность Verdigray в сегменте соседских магазинов и стабилизирует ее на трех опорах, по аналогии со структурой старых сетей: дискаунтеры, онлайн и соседские магазины. Сделка ожидает одобрения Антимонопольного управления, и после его получения Verdigray планирует провести ребрендинг новых магазинов под своим именем.

Редигер более десяти лет руководил ультраортодоксальным подразделением Shufersal в рамках сети Yes Hesed. В порядке исключения Редигер получил при предыдущем руководстве Shufersal управленческую автономию, которая позволила ему снижать цены в филиалах Yes Hesed в степени, необычной для скидок во всей сети Shufersal. Он также запустил онлайн-подразделение под брендом Yashir L'Mehadrin, которое предлагало сниженные цены на доставку в районы с высокой концентрацией ультраортодоксальной общественности. Shufersal была вынуждена закрыть сайт и извиниться перед своими клиентами.

Спустя год после того, как братья Шломи и Йоси Амир приобрели контрольный пакет акций (24,9%) в Shufersal, Вердигер был уволен из компании. Это произошло в связи с централизованным управлением братьев, которые не позволили ему продолжать вести дела в сети по своему усмотрению. После истечения периода обязательного перерыва, которому он должен был следовать, он действовал совместно с инвестором по созданию дисконтной сети, которая будет конкурировать с Yes Hesed.

Однако влияние Вердигера на поставщиков в те времена, когда он работал в «Шоферсаль», основывалось на огромной покупательной способности лидера рынка, в то время как будучи частным предпринимателем, он не в состоянии ее восстановить. На данный момент Вердигер открыл только один магазин в Ашдоде, который он приобрел у братьев Орена и Авинуама Спир, управлявших там филиалом сети «Neto Hisachon».

Еще раньше, в конце 2025 года, Веридер создал платформу онлайн-супермаркета под брендом Комплет, предлагающую льготную доставку в городах с высокой концентрацией ультраортодоксов, таких как Бней-Брак, Ашдод, Бейт-Шемеш, Модиин-Иллит, Элад и Петах-Тиква.

Районные магазины действительно позволят ему устанавливать более высокие цены, чем в дисконт-филиале, однако объемы деятельности в них малы и не сопоставимы с гигантскими магазинами. В окружении Вердигера утверждают, что он ведет переговоры об открытии нескольких дисконт-магазинов и, как ожидается, подпишет первое соглашение после праздников. Вместе с тем, условия торговли, которые он получит от поставщиков до этого времени, не позволят ему составить конкуренцию таким гигантским сетям, как Шоферсаль и Ошер Ад.

Моси Шварц, владелец City Market, сообщил в ответ: «Сделка по продаже является значительным деловым шагом наряду с сосредоточением на укреплении деятельности City Market и ее расширении по всей стране. Параллельно мы открываем шесть новых филиалов и инвестируем около 20 миллионов шекелей, и это иллюстрирует нашу уверенность в сети и ее способности продолжать расти. Мы смотрим вперед и планируем открыть еще около 15 филиалов в течение 2027 года».