Килиан Мбаппе, звезда «Реал Мадрида» и сборной Франции, разрывает многолетние отношения с компанией Nike и переходит к швейцарскому бренду обуви On, который тем самым впервые в своей истории выходит на рынок футбольной обуви. Для On, основанной в 2010 году и до сих пор считавшейся в основном премиальным брендом для бега, это самый значимый шаг в ее короткой истории — выход в самый популярный вид спорта в мире через одного из самых узнаваемых игроков. Так сообщается в статье New York Times.

Помимо самого спонсорского контракта, финансовые условия которого не были обнародованы, стало известно, что Мбаппе также получил доли в акциях компании — шаг, который делает его не просто лицом бренда, а полноценным деловым партнером. Эту инициативу фактически возглавил Тьерри Анри, легенда сборной Франции и «Арсенала», который с 2025 года тайно занимал должность директора по футболу в On и, согласно сообщениям, был ключевой фигурой в убеждении Мбаппе подписать контракт с компанией после истечения его соглашения с Nike летом.

Таким образом, 27-летний Мбаппе поворачивается спиной не только к Nike, но и к конкурирующим гигантам Adidas и Puma, позиционируя On как нового конкурента таким брендам, как New Balance и Skechers. Это весьма ощутимый удар для Nike, которая сопровождает Мбаппе с тех пор, когда ему было всего восемь лет, и это иллюстрирует более широкую тенденцию среди суперспортсменов: растущее желание контроля, владения и реального влияния на отношения с брендами, которые их одевают, а не просто быть «еще одним именем» среди десятков подписавших контракты спортсменов.

В официальном сообщении On заявила, что Мбаппе «будет в центре пути компании в мир футбола» и что он, как ожидается, будет работать напрямую с командами по разработке продукта и влиять на дизайн и производство будущих футбольных бутс и одежды бренда, наряду с ролью глобального амбассадора, выходящей за рамки футбола в более широкие области одежды и образа жизни. Параллельно компания также расширила сотрудничество со швейцарской футболисткой Сидни Шреттенлейб из «Барселоны», которая присоединилась в качестве амбассадора еще в декабре 2025 года и теперь также будет заниматься разработкой футбольных бутс.

По словам Давида Алмана, одного из основателей On, первые футбольные бутсы бренда ожидаются в магазинах только в 2027 году в качестве «премиального» продукта, однако ожидается, что Мбаппе появится на поле в новых моделях уже в ближайшие недели. Сообщается, что компания также стремится закрепиться на рынке женского футбола в преддверии женского чемпионата мира следующим летом.

Этот шаг продолжает бизнес-линию, которая уже доказала свою эффективность для On: партнерство с Роджером Федерером, начавшееся в 2019 году и включавшее также акции компании, считается поворотным моментом, который вывел бренд в международную лигу и проложил путь к публичному размещению акций, осуществленному компанией два года спустя, в ходе которого было привлечено около 746 миллионов долларов. В финансовых отчетах за 2025 год компания On сообщила о чистых продажах в размере около 2,73 миллиарда фунтов стерлингов, что на 30% больше по сравнению с предыдущим годом, при этом заявленной целью компании является стать ведущим глобальным премиальным спортивным брендом.

Тем не менее, даже если контракт с Федерером считается определяющим моментом для On, фактически это самая крупная сделка, которую компания когда-либо заключала. Ведущей звездой бренда до сих пор была Ига Швёнтек, чемпионка турниров Большого шлема, которая в 2023 году подписала комплексный контракт, включающий также одежду, вместе с американцем Беном Шелтоном — тогда еще молодым и не слишком рейтингованным талантом, который с тех пор стал одной из восходящих звезд тенниса. Паттерн повторяется: спортсмены первого эшелона стремятся быть одними из немногих лиц ограниченного бренда с индивидуальным вниманием, вместо того чтобы быть еще одним именем в длинном списке спонсорских контрактов у таких гигантов, как Nike, которая в последние годы, напротив, сокращает список и фокусируется на своих самых главных звездах — Карлосе Алькарасе, Яннике Синнере, Арине Сабаленке, а в футболе — Криштиану Роналду и Эрлинге Холанде. Мбаппе, с его масштабом глобального резонанса, представляет собой для On качественный скачок совершенно иного уровня по сравнению со всем, что компания делала до сих пор.