Компания enso, разрабатывающая и эксплуатирующая системы AI-агентов для маркетинговой и торговой деятельности, планирует расшириться и внедрить разработанные ею возможности непосредственно на рынке рекламы и маркетинга. Изданию Calcalist стало известно, что в рамках этого шага компания планирует приобрести PPG Digital, израильское агентство перформанс-маркетинга, управляющее медиа-бюджетами на сумму более 600 миллионов шекелей, и LeadCoverage, американскую компанию по маркетингу и выводу продуктов на рынок (Go-to-Market). Ожидается, что этот шаг, объем которого оценивается примерно в 20–25 миллионов долларов, позволит enso привлечь около 50 сотрудников из двух компаний. Идея, стоящая за этими приобретениями, заключается в использовании разработанных enso AI-агентов для модернизации модели работы традиционных рекламных агентств с помощью агентских возможностей и автоматизации, в дополнение к расширению клиентской базы и деятельности enso.
enso была основана в 2024 году Мики Хаслабски, который является генеральным директором компании. В компании работают 26 сотрудников, большинство из которых в Израиле. Недавно компания объявила о привлечении 15 миллионов долларов, и изданию Calcalist стало известно, что компания намерена в ближайшее время провести еще один значительный раунд финансирования, который будет использован для финансирования сделок. Последний раунд финансирования компании возглавил фонд MoreTech Ventures при участии существующего инвестора NFX, фонда Phenomen VC и Гиля Хирша. Этот раунд доводит общую сумму привлеченных компанией средств до 23 миллионов долларов. В настоящее время enso работает с компаниями и стартапами, включая Papaya Global, MyHeritage, Papaya Gaming, Natural Intelligence, Winn AI и Israel Canada.
Способ, которым компании добираются до клиентов, быстро меняется: те, кто ищет информацию о компаниях и продуктах, используют ChatGPT, Claude, Perplexity и ответы Google на базе ИИ, наряду с известными поисковыми системами и социальными сетями. Правила этих платформ и привычки пользователей меняются быстрыми темпами, и методы маркетинга, которые были успешными до недавнего времени, могут быстро потерять свою эффективность.
AI-агенты enso проверяют, как платформы ранжируют контент, какие компании они рекомендуют и какие источники цитируют. Они проверяют гипотезы в небольших экспериментах и измеряют результаты. Когда метод доказывает свою эффективность, enso превращает его в рабочий процесс, который агенты могут выполнять на регулярной основе для клиентов. Когда он перестает быть эффективным, он подвергается повторной проверке или прекращается.
