Lego, один из крупнейших производителей игрушек в мире, сообщил о скачке выручки на 21% в первой половине года на фоне сильных продаж ботанических наборов, наборов Формулы 1 и коллекционных наборов. За первые шесть месяцев года датская компания сообщила о выручке в размере 42 миллиардов датских крон (6,6 миллиарда долларов). Операционная прибыль выросла на 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 10,9 миллиарда крон (1,7 миллиарда долларов), а чистая прибыль выросла на треть до 8,6 миллиарда крон.

В указанный период компания запустила платформу Smart Play — новую технологию, которая включает в себя датчики на кубиках, реагирующие на движение, издающие звуки и зажигающие огни. В связи с этим расширением в сторону технологий, Lego утроила число нанимаемых ею инженеров по программному обеспечению. Кроме того, компания официально объявила о своем сотрудничестве с Pokemon и расширила свое присутствие в мире спорта посредством партнерства с Формулой-1 и ФИФА.

«Новые партнерства приводят к нам также тех, кто до сих пор не проявлял интереса к Lego», — сказал генеральный директор Нильс Кристиансен в интервью CNBC. «Поэтому эти партнерства помогли нам привлечь новых клиентов. Мы также увидели, что способны хорошо удерживать клиентов, и мы продаем больше существующим клиентам».

За первые шесть месяцев года Lego выпустила 332 новых набора, что стало рекордным показателем для компании. Это произошло параллельно с продолжением производства успешных наборов прошлых лет. Она также расширяет свои заводы и недавно открыла новый завод во Вьетнаме, а также расширила заводы в Китае, Венгрии и Дании. Кроме того, она строит новый завод в США.

Lego предлагает наборы в разных ценовых категориях. Так, для поклонников «Звездных войн» есть один набор за 30 долларов из серии «Мандалорец», а также более сложный набор, состоящий из 2,000 деталей и стоимость которого составляет 250 долларов. Кристиансен подчеркнул, что, несмотря на неопределенность в макроэкономической среде, компания демонстрирует хорошие продажи во всем ценовом спектре. «Что действительно приятно, так это то, что мы популярны сегодня как среди детей, так и среди взрослых», — сказал он. «Тот факт, что мы добиваемся успеха в обеих группах и можем охватить весь мир клиентов, а не только одну группу, является, на мой взгляд, критически важным».