Существует множество способов представить новую футбольную форму. Видео с целующимися парами, вероятно, не один из самых обычных. «Аустрия Вена», команда, которая в прошлом месяце выбила «Бейтар Иерусалим» в квалификации Лиги конференций, выбрала необычную кампанию для запуска своего третьего комплекта формы на сезон. В видеоролике длительностью более двух минут появляются пары и члены семей, а центральной идеей являются любовь, связь и воспоминания — и всё это вокруг новой футболки клуба.
Видео открывается фразой: «Любовь принимает множество форм». Далее появляется пара в чем-то вроде раздевалки клуба, рядом с фразами, описывающими значение связи между людьми: «Поцелуй. Ощущение. Момент. Она сводит людей, объединяет поколения и создает воспоминания».
Далее в видео представлены пять разных историй. Три пары и две группы членов семьи сидят перед камерой и беседуют на немецком языке. Затем они смотрят на экран, где демонстрируется новая футболка «Австрия Вена», сами получают футболку и рассказывают, что они о ней думают.
И затем наступает часть, которая сделала видео вирусным. В то время как члены семьи обнимаются, романтические пары обмениваются поцелуем — будучи одетыми в новую футболку. Фотографии и отрывки из этих сцен также были включены в рекламную кампанию клуба.
В основе дизайна футболки лежит одно из самых известных произведений в истории австрийского искусства — «Поцелуй» Густава Климта.
«Мы запускаем новую футболку, вдохновленную искусством», сообщили в клубе. «Вдохновленная иконическими узорами «Поцелуя» Густава Климта, третья футболка пурпурного цвета черпает вдохновение в характерных формах этого всемирно известного произведения искусства».
И судя по отзывам, которые уже начали поступать после необычного видеоролика, клубу определенно удалось выполнить одну задачу: заставить всех говорить о новой футболке.