Послушайте «Заголовок» – ежедневный новостной подкаст ynet. В этот раз: о ноябрьских распродажах и о том, как они влияют на наш мозг.

«В ноябре бывает множество скидок, и это день, когда можно сэкономить, но на деле это превращается в период расточительства, когда люди тратят гораздо больше, чем им нужно. Есть несколько вещей, которые можно сделать. Аккуратные люди заранее составят список того, что необходимо, установят в нем жесткий бюджет и постараются его не превышать. Я рекомендую отслеживать цены еще до этого, смотреть, что происходит в ноябре, и покупать в тот момент, когда цена станет низкой. Если наступает ноябрь без списка и без подготовки, можно установить расширение для браузера, которое позволяет проверять цены. Сравнение цен перед покупкой всегда очень помогает. Важно следить за тем, чтобы не покупать более чем на 75 долларов, чтобы не платить таможенную пошлину», — объясняет Мирав Кристал, репортер по вопросам потребительства ynet.

«Источник ноябрьских распродаж зависит от места. Если говорить о Соединенных Штатах, то в ноябре отмечается День благодарения, и традиционно люди выходят за покупками вокруг этого праздника. У торговцев возникло ожидание, что людей придет больше обычного, и они начали запускать акции. Полиция Флориды дала этому название «Черная пятница», потому что люди дрались за скидки. Постепенно торговцы стали относиться к этому дню более серьезно. В Китае есть китайский День холостяка. Это какой-то праздник, придуманный в 90-х годах в одном из университетов Китая, который изначально не был связан с покупками. В 2009 году гигант торговли Alibaba превратил этот день в фестиваль покупок, и он стал крупнейшим событием в сфере электронной коммерции в мире. В Израиле у нас есть ShoppingIL, день, который Google запустил в 2014 году».

По словам доктора Лираз Маргалит, исследователя поведения в цифровую эпоху, существует психологический механизм, который снижает наши барьеры, когда мы видим акции, такие как в ноябре. «Возникает ощущение, что всё дозволено. Согласно исследованию, изучавшему, что происходит в мозгу людей при столкновении со словом "акция", существуют механизмы, которые повышают ценность вещей для нас при виде скидок. Это означает, что иногда товары, которые не интересуют меня в обычное время, могут обрести для меня иной смысл, когда они продаются по акции, и они становятся для меня более ценными, чем были раньше».

«Когда мы рождаемся, у нас есть ценность очень понятных вещей — еда, питье. Со временем разные компании научились создавать ценность для того, что мы покупаем. Эти вещи говорят о нас — кто я, к какой группе я принадлежу, какой класс, какой у меня статус. Эти продукты, которые мы покупаем, иногда удовлетворяют психологические потребности».

Если вы пропустили: приглашаем вас послушать еще один наш выпуск о том, как поколение Z относится к работе.