В продолжение разоблачения Calcalist, Carrefour прекратит действие корзины со скидками примерно через две недели. Цены на 100 товаров в 54 филиалах вырастут примерно на 30%.

Министерство экономики сообщило, что первый период реализации проекта «Корзина Израиля» завершился, и решение о продолжении проекта будет рассмотрено следующим правительством.

Речь идет о провальном проекте министра экономики Нира Барката, который в отсутствие действий на протяжении своего срока в пользу снижения цен на продукты питания, в преддверии выборов инициировал тендер между торговыми сетями по продаже 100 товаров по сниженной цене в обмен на рекламную кампанию, финансируемую за счет налоговых средств стоимостью 50 миллионов шекелей в год.

Carrefour была единственной сетью, подавшей заявку на тендер, и соответственно победила после того, как снизила цены на товары в корзине примерно на 30%. В течение второго квартала, когда она продавала корзину в 50 своих филиалах, продажи в сопоставимых магазинах упали на 7,2%, а ее валовая прибыльность снизилась.

Инициатива вызвала резкую общественную критику из-за растраты государственных средств и предоставления гранта частной сети, которая будет продвигать товары крупных монополий. Также гнев потребителей вызвал состав корзины продуктов, включавший продукты с высоким содержанием сахара, соли и насыщенных жиров, а также тот факт, что министерство разрешило Carrefour предлагать скидки только в трети своих филиалов.

Более того, конкурирующие сети почти не отреагировали на снижение цен в Carrefour, как и ожидал Баркат, а сама сеть даже повысила цены в филиалах, которые не продавали данную корзину.

Как стало известно изданию Calcalist, первым решением новой генеральной директор Carrefour Инбаль Херсон было не реализовывать опцион в тендере и продлить проект еще на полгода, даже ценой отказа от дополнительной кампании стоимостью 25 миллионов шекелей, финансируемой за счет государственных средств.

Чтобы смягчить удар, полученный из-за провала возглавляемого им проекта и решения Carrefour не реализовать опцию, предоставленную ей еще на полгода, Баркат решил представить прекращение скидок как свое собственное решение, принятое с целью оставить следующему правительству право решать о продолжении проекта. «Министр решил не принимать накануне смены правительств решение, которое обяжет следующее правительство к дополнительному периоду действия, а оставить в его руках все данные и возможность решить, продолжать ли проект в его нынешнем виде, расширить его или разработать на его основе новую модель», — сообщили в Министерстве экономики.

Carrefour, которая столкнется с прекращением проекта примерно через две недели после Суккота, попытается смягчить ожидаемый скачок цен путем запуска маркетинговой акции «Carrefour Special Deal» с предложениями в филиалах и онлайн.

Херсон Масра: «Мы прислушиваемся к нашим потребителям, к их меняющимся привычкам в покупках и к чувствительности к ценам. Сразу после завершения акции "Корзина Израиля" мы запустим общенациональную кампанию, которая будет проходить в течение всего года и предложит сильные, разнообразные и особенно выгодные акции во всех форматах, во всех 144 филиалах сети и онлайн, чтобы все наши клиенты по всей стране могли пользоваться как бескомпромиссным качеством продукции, так и акциями в широком спектре категорий».